Региональные и муниципальные власти в России становятся «объектами насмешек» благодаря Интернет-технологиям
Развитие диджитал-технологий радикально облегчило трансляцию в федеральное инфополе региональных или местных проблем. Последние, особенно имеющие вирусный потенциал, все чаще становятся интернет-мемами еще до того, как местная администрация успевает среагировать
В результате Интернет в прямом смысле «тыкает местные власти носом в проблему» — с соответствующими для них имиджевыми издержками. При этом ключевую роль в распространении играет не столько реальный масштаб проблемы, сколько вирусный потенциал сюжета.
Наглядно это было продемонстрировано развитием ситуации вокруг кировской школы №65 (Нововятский район). В сети появилось любительское фото, на котором путь к зданию с патриотическим лозунгом на фасаде «Мы — часть великой России» преграждала большая лужа, — через нее были проложены временные мостки из грузовых поддонов. Удачный ракурс любительского фото, зафиксировавшего явный диссонанс лозунга и действительности, способствовал вирусному распространению. Фото буквально в считанные дни и меметизации сюжета (пользователи соцсетей «фотожабили» изображение, проводили конкурс на лучшую подпись и пр.). В итоге, местная администрация была вынуждена снять не отвечающий реальности лозунг и… положить дополнительные поддоны в лужу. Что, ожидаемо, вызвало новую волну сатиры в интернете, федеральных и местных СМИ.
Александр Огневский, руководитель Центра социально-политических технологий «Пиар-Политолог» (г. Владивосток):
— Вообще, ставка властей исключительно на «положительный пиар», в том числе – за счет лозунгов, митингов и пабликов в соцсетях, чревата получением негативной «обратной связи». Особенно, если регион живет в «будущем времени», как это происходит в Приморь, где все будущие успехи связывают с тремя «опорными точками»: ТОРами, свободным портом Владивосток и «ДВ-гектаром». Нам говорят, что еще через 3-5 лет ТОСЭР и Свободный порт Владивосток принесут триллионы рублей в бюджеты дальневосточных республик, краев и областей. Но ведь тоже самое говорили еще до Саммита АТЭС-2012! Люди живет сейчас. Им нужны деньги сегодня, а не «прекрасное далёко! А космодром «Восточный»? Он должен был стать «точкой роста» всей Амурской области. В итоге – каждый месяц сообщения о том, что очередной строитель космодрома арестован, потому что воровал сотнями миллионов рублей… Неудивительно, что конфликт между лозунгами и действительностью переходит в «интернет-издевательства». Люди хотят видеть во власти хозяйственников, а не «гостей из будущего», которые знают, что в этом будущем будет очень хорошо…
Источник: Институт региональных проблем. Еженедельный аналитический бюллетень «Точки Пресечения»
Оставить комментарий