Уссурийску нужно «кладбище погибших биллбордов»?
Потенциальные приобретатели рекламных площадей не хотят покупать биллборды , расположенные вдоль федеральной трассы, даже по 5 тысяч рублей в месяц – кризис, однако
Вот уже более года рынок наружной рекламы, представленной щитами-биллбордами, переживает в Приморском крае определенный кризис. Особенно это заметно в городе Уссурийске – во втором по величине городе Приморья. Уссурийск всегда отличался «медийной активностью» и реклама в нем всегда продавалась успешно. Но сегодня можно увидеть поистине картину рекламного «бедствия» — пустующие рекламные места на въезде в Уссурийск (традиционно выкупаемые на год вперед) сегодня не заполнены рекламной, а потенциальные рекламодатели не хотят их приобретать даже по цене в 5 тысяч рублей за месяц. Месяцами щиты стоят незаполненными – и порождают закономерный вопрос, — а, может быть, их просто слишком много?
На поверхности лежит очевидное – в стране продолжается кризис, предприятия закрываются, рекламные бюджеты «скукоживаются». Но это – одна сторона вопроса. Другая сторона вопроса – если прогнозировалось снижение количества щитовых рекламных конструкций, не проще ли бы часть из них демонтировать самим владельцам? Ведь город с «пустыми» щитами – это, наверное, показатель определенного упадка и запустения.
Впрочем, «пустыми» оказывают не только рекламные щиты в Уссурийске. К Владивостоку тоже постепенно «подкрадывается» рекламный кризис – для некоторых (пере)продавцов конструкций давно уже выходом стала социальная реклама – поздравление с Новым годом, Днем победы, Днем города и призывы прийти и проголосовать. Владивостоку, как портовому городу, с «рекламным вопросом» попроще – экономика в нем немного другая, нежели в Уссурийска. Тем не менее, для обоих городов очевидно: мест для наружной рекламы пока еще много, а вот самих рекламодателей – мало. Владивостокские компании, продающие рекламные места, похоже в 2017 году «сдюжат» только за счет выборов в местную Думу города…
Редакция деловой газеты «Золотой Мост» спросила мнение экспертов – что происходит на рынке «наружки» в Приморье и почему сегодня наблюдаются столь печальные тенденции?
Петр Самойленко, кандидат политических наук, доцент Школы гуманитарных наук ДВФУ, эксперт Российского института стратегических исследований:
— Проблема рынка современной наружной рекламы сегодня заключается в том, что этот сегмент существенно пострадал из-за экономического кризиса. В целом из-за кризиса «просел» весь рекламный рынок, рекламодатели стараются максимально экономить бюджеты и тратиться на рекламу по принципу «цена/качество», то есть использовать те рекламные форматы, где более-менее просчитывается эффективность. На сегодняшний день формат наружных рекламных конструкций во Владивостоке и прилегающих к агломерации территориях – достаточно дорогостоящий, и многие рекламодатели в непростых финансовых условиях уходят в другие области рынка – прежде всего в Интернет и на радио. При этом очевидна и проблема распределения долей различных носителей внутри самого рынка «наружки» — на сегодня весьма востребованных малые формы – такие как штендеры, лайтбоксы, скроллеры, в то время как громоздкие крупные конструкции – прежде всего, обычные биллборды и растяжки – постепенно теряют свою эффективность, в особенности на участках, перенасыщенных такими рекламными носителями. К сожалению, рынок наружной рекламы очень медленно модернизируется – высокой остается доля простейших носителей, в то время как современные электронные форматы – призматроны, плазменные панели – развиваются медленно, что является еще одним фактором снижения привлекательности такой рекламы для рекламодателей, если можно так выразиться, количество пока не переходит в качество. Поэтому потенциальный рост рынка «наружки» зависит от целого комплекса факторов, и пока тенденции к этому не прослеживается…
Юлиана Смешек, генеральный директор ООО «Бренд-агентство «Пиар-Прайд»:
— Приморские города, можно сказать, «изуродованы» большим количеством наружной рекламы – причем конструкций совершенно примитивных, как будто вынырнувших из глубоких 1990-х годов. Зелени нет, деревьев мало, зато щитов – много. И Владивосток, и Уссурийск являются примерами именно архаичной наружной рекламы: рекламы нет – и «белый щит», как бельмо, очень бросается в глаза. При этом устаревает, зачастую не только форма щитов наружной рекламы, но и содержимое – на трассе Де Фри з – Седанка можно обнаружить устаревший щит спортивного мероприятия, которое уже прошло полгода назад, а на одной из дорог в районе Уссурийска красуется призыв прийти и проголосовать 18 сентября 2016 года. Это не реклама – это какой-то «взрыв из прошлого». При этом мы говорим о привлекательности региона, о «туристических кластерах» и прочих ТОРах. Все эти гигантские телевизоры вдоль дорог, на которые почему не обращает внимания ни прокуратура, ни ГИББД – которые, по идее, отвлекают водителей от управления транспортным средством – явление из той же серии. Несколько лет назад администрация Владивостока обещала, что щитов наружной рекламы станет наполовину меньше (на тот момент их было 1500 штук), ну и что? Меньше их так и не стало, хотя процентов 20-30 из них не проданы и заполнены социальной рекламой. Думаю, и уссурийские власти могли бы озадачиться снижением числа придорожных рекламных конструкций…
Георгий Кулаков, И.О. Главного редактора информационного агентства «Приморский репортер»:
— Вся наружная реклама не умрет – это факт. Но и столько, сколько ее имеется в Приморье, наверное, не нужно. Если кризис и дальше будет усугубляться, скоро вдоль дорог можно будет размещать «кладбища погибших биллбордов». В принципе, нечто подобное уже наблюдается в центральных регионах России вдоль автодорог федерального и регионального уровня, да отчасти и в населённых пунктах. Можно измерять пространство и красоту городов в рекламных конструкциях и деньгах, которые они приносят (или не приносят, будучи «украшенными», в худшем случае, надписями типа «Здесь могла быть ваша реклама» или «Рекламное место сдаётся», а в лучшем – неким изображением черной кошки в темном пространстве), а можно – в разумном балансе архитектуры, зеленых насаждений и рекламных конструкций. Сегодня существуют альтернативные рекламные площадки, в основном, связанные с Интернетом – и они гораздо эффективнее. И речь идет не исключительно о «мозолящих» глаза баннерах, а обо всём комплексе аудиовизуального воздействия, SEO-текстах и т.п. В Приморье себя хорошо зарекомендовал ресурс Iprim. Думаю, именно за такими площадками — будущее.
Оставить комментарий