24.Ноя.2025«Вопрос бренда – это вопрос дальнейшего существования компании»: во Владивостоке обсудили актуальный вопрос «имени» предприятия и защиты авторских прав
24.Ноя.2025
Международный бизнес-клуб «ДИАЛОГИ» совместно с ТПП Приморского края провёл значимое для предпринимателей Дальнего Востока мероприятие
20 ноября 2025 года во Владивостоке на площадке МФК «Бурный» состоялось 218-е заседание Международного бизнес-клуба «ДИАЛОГИ». Мероприятие было проведено совместно с «Союзом «Торгово-промышленная палата Приморского края» и Ассоциацией экспортёров и импортёров. Тема для обсуждения была максимально востребованной в наши дни: «Брендинг 360°: От нейминга до регистрации». Обсуждение формирования целостного видения создания бренда: от поиска названия – до юридического оформления».
Участники заседания обсудили важность единых подходов к названию предприятия, визуальной идентичности, созданию положительного имиджа и юридической охраны торговых марок. Особое внимание было уделено вопросам регистрации брендов, актуальным для компаний региона, а также стратегиям защиты интеллектуальной собственности в условиях динамично меняющегося рынка.
О значении развития бренда рассказала Инесса Бабич — президент Международного бизнес-клуба «ДИАЛОГИ»: «Тема брендинга является актуальной для компаний крупного, среднего и малого бизнеса, поскольку на современном рынке высокая конкуренция заставляет искать новые пути для привлечения и удержания клиентов. Сильный бренд помогает повысить доверие потребителей. Особую роль в настоящее время играет коллаборация брендов. Хотелось бы подчеркнуть это на примере сотрудничества Ассоциации экспортёров и
С приветственным словом перед членами клуба и гостями выступил Михаил Веселов — вице-президент Союза ТПП Приморского края и отметил значение длительной серьёзной подготовки заданной темы заседания.
Михаил Кузнецов, генеральный директор группы «Саммит Моторс» выступил с докладом о стратегии создания сильного бренда мероприятия, подчеркнув его важность для выделения среди конкурентов и повышения узнаваемости. Михаил Владимирович рассказал об особенности брендинга в автомобильной индустрии, включая позиционирование, коммуникации и работу с целевой аудиторией, чтобы привлечь автолюбителей и спонсоров, также, особое внимание стоит уделить влиянию бренда на имидж и доверие, что способствует укреплению репутации. Рассказывая о том, как работает эмоциональная составляющая бренда, Михаил Кузнецов сделал важное замечание: «Можно забыть фактуру какого-то события, но нельзя забыть эмоции!»
О «силе бренда» рассказали первые лица крупных корпораций. Так, например, Андрей Лакеев, исполнительный вице-президент — управляющий по Дальневосточному региону АО «ГАЗПРОМБАНК» привёл примеры внедрения корпоративных ценностей и культуры среди сотрудников для повышения их вовлеченности и представления бренда.
А Игорь Попов, руководитель управления организации продаж по Дальнему Востоку подразделения по цифровым регионам ПАО «РОСТЕЛЕКОМ» рассказал о том, как компания создаёт узнаваемость и доверие клиентов через чёткое позиционирование, высокое качество услуг и инновационные решения.
В рамках заседания участники обсудили ключевые этапы комплексного брендирования: от выбора уникального и запоминающегося названия до юридической регистрации товарных знаков и обеспечения правовой защиты. Эксперты поделились практическими рекомендациями по формированию эффективной бренд-стратегии, а также указали на важность правильного оформления документов для предотвращения возможных правовых споров.
«На протяжении последних пяти лет наблюдается устойчивый рост числа заявок, поданных в Роспатент на государственную регистрацию товарных знаков. Число поданных заявок на регистрацию товарных знаков растёт с каждым годом. Важно разработать удачное обозначение и важно быть первым при регистрации обозначения», — подвели итоги заседания Надежда Король — патентный поверенный Российской Федерации, Союз «Торгово-промышленная палата Приморского края» и Елена Смирнова — руководитель Центра интеллектуальной собственности, Союз «Торгово-промышленная палата Приморского края».
Один из ключевых элементов развития бизнеса в современных условиях — это развитие и укрепление бренда. В условиях высокой конкуренции, информационной насыщенности и быстроменяющихся потребностей потребителей наличие сильного и узнаваемого бренда становится ключевым фактором успеха. Компании все больше осознают, что бренд — это не просто логотип или слоган, а комплексная репутация, имидж и доверие, сформированные у целевой аудитории.
После завершения официальной части, гости мероприятия остались для неформального общения, где могли обсудить увиденное и услышанное, а также «навести мосты» между своими, зачастую, такими разными, бизнесами.
Вот, что отметила Юлия Лысенко, руководитель направления по обслуживанию ключевых клиентов АО «Финам»:
— Мне понравилось это мероприятие — оно было «живым» и полезным. Тема личного бренда раскрыта интересно, экспертов действительно хотелось слушать. Ну, и нетворкинг получился отличный: познакомилась с классными людьми, пообщались на вдохновляющие темы. Ушла с хорошим настроением и ощущением, что время провела не зря! Отдельное спасибо Инессе Бабич за её труд, за поддержание атмосферы, экспертность, профессионализм, внимание к каждому участнику мероприятия!
Александр Огневский, руководитель медиа-группы «Золотой Мост», гость мероприятия:
— Вопрос бренда – это вопрос дальнейшего существования компании. Об этом говорили все выступающие. Если у компании нет своего «лица», то у неё, вероятно, и нет своего «места» на рынке. Инесса Альбертовна, как и всегда, смогла собрать на мероприятие МБК «ДИАЛОГИ» лучших спикеров с полезной информацией, которую можно применять ежедневно!
Максим Копченко, директор Владивостокского филиала АО «Финам»:
— Важная тема для каждого предпринимателя – защита законом своего товарного знака. Благодаря Инессе Альбертовне была создана уникальная атмосфера 218-го заседания МБК «ДИАЛОГИ» — одновременно дружеская и профессиональная, творческая и мотивирующая.
Справочно
Заседания МБК «ДИАЛОГИ» традиционно выступают в роли эффективной площадки для обмена профессиональным опытом и налаживания деловых коммуникаций. Гости мероприятия отметили высокий уровень подготовки и проведения заседаний клуба.
Автор фото: Юлиана Джули Фокс
Оставить комментарий